PR články jsou jedním z nástrojů, pomocí kterých mohou firmy, značky, e-shopy i jednotlivci představit své produkty, služby nebo odborná témata širšímu publiku. Na rozdíl od klasické reklamy nemusí být PR článek postavený pouze na přímé nabídce. Jeho cílem je především zaujmout čtenáře, předat mu užitečné informace a současně přirozeně propagovat značku.
Dobře připravený PR článek může pomoci zvýšit povědomí o firmě, představit novinku, budovat důvěryhodnost nebo přivést návštěvníky na web. Důležitou roli proto hraje nejen samotný text, ale také výběr vhodného média, na kterém bude článek publikován.
Jak má PR článek vypadat?
Kvalitní PR článek by neměl působit jako klasický reklamní leták. Místo neustálého vyzdvihování konkrétní firmy je vhodnější začít tématem, které je zajímavé pro cílového čtenáře.
Článek může například odpovídat na otázku, jak vybrat určitý produkt, na co si dát pozor při nákupu, jaké jsou aktuální trendy nebo jak vyřešit konkrétní problém.
Teprve v průběhu textu lze přirozeně představit firmu či její produkt jako možné řešení.
Typická struktura může být:
- poutavý titulek,
- zajímavý úvod,
- představení problému,
- užitečné informace a rady,
- možné řešení,
- přirozené představení firmy nebo produktu,
- závěr a případná výzva k další akci.
Takový přístup je pro čtenáře přirozenější a zároveň umožňuje značce prezentovat své zkušenosti a znalosti.
K čemu PR články slouží?
PR článek může mít několik různých funkcí. Jednou z hlavních je zvýšení povědomí o značce. Pokud se článek objeví na relevantním médiu, může oslovit lidi, kteří danou firmu dosud neznali.
Dalším cílem může být budování odborné autority a důvěryhodnosti. Firma může prostřednictvím kvalitního obsahu ukázat, že se ve svém oboru orientuje a dokáže zákazníkům poradit.
PR články se také využívají k představení:
- nových produktů,
- služeb,
- firemních projektů,
- zajímavých trendů,
- případových studií,
- odborných názorů,
- novinek a změn v oboru.
U online publikace může být důležitá také návštěvnost a případné prokliky na firemní web. Pokud médium umožňuje odkazy, může být PR článek zároveň součástí širší strategie online marketingu.
Kde PR článek publikovat?
Při výběru média je vhodné sledovat především relevanci jeho publika a kvalitu obsahu, nikoliv pouze velikost webu.
Mezi česká média, která lze pro PR obsah zvážit, patří například:
MEN.cz
MEN.cz je vhodný především pro témata spojená s mužským publikem, životním stylem, produkty, volným časem, technologiemi nebo dalšími spotřebitelskými tématy.
iBydlení.cz
iBydlení.cz se tematicky hodí zejména pro články o bydlení, nemovitostech, interiéru, domácnosti, rekonstrukcích a zahradě. U podobného tématu může být tematická relevance velkou výhodou.
LiveMag.cz
LiveMag.cz je lifestyle magazín, takže se nabízí například pro články zaměřené na životní styl, bydlení, cestování, produkty nebo spotřebitelská témata.
HlavniZpravy.cz
HlavníZprávy.cz mají širší tematický záběr – například Zprávy, Finance, Bydlení, Zdraví, Sport nebo Rady a návody. Na webu jsou aktuálně publikovány také obsahově zaměřené a komerční články. HHLAVNÍ ZPRÁVY
U tohoto média je zároveň dobré rozlišovat mezi běžným nekomerčním článkem a placeným PR článkem. Aktuální podmínky uvádějí, že zajímavou nekomerční tiskovou zprávu či článek mohou zveřejnit zdarma, zatímco PR články a komerční sdělení podléhají ceníku. HHLAVNÍ ZPRÁVY
StyleMag.cz
StyleMag.cz se zaměřuje na široké spektrum témat, například bydlení, finance, módu a styl, rodinu, vztahy nebo další lifestyle obsah. Aktuální obsah webu ukazuje poměrně široký tematický záběr. SStylemag
Jak vybrat správné médium?
Není nutné publikovat stejný článek všude. Lepší je vybrat médium podle tématu.
Například:
- bydlení, rekonstrukce, interiér a zahrada → iBydlení.cz,
- móda a lifestyle → StyleMag.cz nebo LiveMag.cz,
- muži, produkty, technologie a volný čas → MEN.cz,
- finance, služby, obecná témata a rady → HlavniZpravy.cz,
- širší lifestyle témata → LiveMag.cz nebo StyleMag.cz.
Důležité je také ověřit si aktuální podmínky publikace, zejména zda jde o redakční nebo komerční obsah, jaké jsou možnosti odkazování a zda je publikace zpoplatněná.
Nejde jen o návštěvnost
Při výběru média je lákavé řídit se pouze návštěvností. Ta ale není jediným kritériem.
Pro firmu může být často cennější relevantní publikum než maximální počet návštěvníků. PR článek o interiéru například dává větší smysl na webu zaměřeném na bydlení než na médiu, jehož publikum dané téma prakticky nezajímá.
Podobně je vhodné sledovat také kvalitu článků, tematické zaměření, historii webu a způsob, jakým jsou PR či komerční texty označovány.
Závěr
PR článek je především způsob, jak spojit propagaci značky s hodnotným obsahem. Neměl by být pouze seznamem reklamních sloganů. Čtenář by si z něj měl odnést zajímavou informaci, radu nebo odpověď na konkrétní otázku.
Pro publikaci lze zvážit například MEN.cz, iBydlení.cz, LiveMag.cz, HlavniZpravy.cz a StyleMag.cz. Každé z těchto médií má jiné tematické zaměření, proto je vhodné vybrat konkrétní web podle toho, komu je PR článek určen.
A právě vhodná kombinace kvalitního článku + relevantního média + správně zvoleného tématu je základem toho, aby PR článek nebyl pouze reklamním textem, ale skutečně užitečným nástrojem propagace značky.